Comment créer une

identité visuelle ?

Cette analyse approfondie vous permet de construire une identité visuelle qui reflète véritablement l’essence de votre marque et parle à votre audience. 

1. Définir les valeurs de la marque 

Vos valeurs sont le cœur et l’âme de votre marque. Elles définissent ce que votre entreprise représente et orientent toutes vos actions, y compris votre communication visuelle.

Exemple : Une marque comme Patagonia met en avant des valeurs écologiques et sociales. Cela se reflète dans une identité visuelle simple, authentique et connectée à la nature, avec des couleurs sobres et des messages transparents.

2. Comprendre votre mission  

Votre mission est le fondement de votre entreprise : elle résume ce que vous proposez, pourquoi vous le faites, et ce qui distingue votre offre sur le marché. Pour bien la définir, posez-vous les bonnes questions :

• Quel problème résolvez-vous pour vos clients ?

• Quels besoins spécifiques adressez-vous ?

• Qu'est-ce qui rend votre approche unique ?

Exemple : L’entreprise Tesla se concentre sur la mission d'accélérer la transition énergétique mondiale. Cette mission guide son identité visuelle : des designs épurés, modernes, et en lien avec l'innovation technologique.

3. Identifier votre positionnement 

Votre positionnement détermine la manière dont votre marque est perçue par votre audience et vous distingue de vos concurrents.

• Analysez votre marché : quelles sont les forces et faiblesses de vos concurrents ?

• Identifiez où votre offre apporte une valeur unique.

• Définissez le message que vous souhaitez transmettre : êtes-vous une marque premium, accessible, innovante ou traditionnelle ?

Exemple : Nike se positionne comme une marque d’inspiration et de performance sportive. Cette orientation se reflète dans son identité visuelle : un logo simple mais évocateur (le swoosh) et des slogans motivants comme "Just Do It".

Votre positionnement détermine la manière dont votre marque est perçue par votre audience et vous distingue de vos concurrents.

• Analysez votre marché : quelles sont les forces et faiblesses de vos concurrents ?

• Identifiez où votre offre apporte une valeur unique.

• Définissez le message que vous souhaitez transmettre : êtes-vous une marque premium, accessible, innovante ou traditionnelle ?

Exemple : Nike se positionne comme une marque d’inspiration et de performance sportive. Cette orientation se reflète dans son identité visuelle : un logo simple mais évocateur (le swoosh) et des slogans motivants comme "Just Do It".

Connaître votre public cible est essentiel pour concevoir une identité visuelle qui résonne avec ses attentes, ses besoins et ses aspirations. Une compréhension approfondie de votre audience permet de choisir des visuels, des couleurs et des typographies qui attirent l’attention et suscitent la confiance.

L’importance du persona

Un persona est une représentation fictive mais détaillée de votre client idéal. Il aide à :

• Clarifier qui vous ciblez : âge, profession, centres d’intérêt.

• Guider vos choix graphiques : couleurs, styles et tons qui captent leur attention.

• Assurer la cohérence dans toutes vos actions de communication.

Le logo est bien plus qu'un simple dessin ; c'est l'emblème de votre marque. 

Pour qu'il soit véritablement efficace, il doit :

• Être lisible et reconnaissable : Un logo complexe risque d'être oublié. u-delà de la forme, c'est l'idée qui se cache derrière le logo qui le rend mémorable. Il peut être figuratif (représentant une activité), abstrait (un symbole) ou un logotype (basé sur la typographie).

• Être polyvalent: Le logo doit être utilisable dans différentes tailles et sur différents supports, sans perdre en lisibilité. Il doit s'adapter à tous les supports, des cartes de visite aux réseaux sociaux, en passant par les produits.

• Être évolutif: Un bon logo doit pouvoir vieillir et s'adapter aux évolutions de votre marque.

• Être unique : Il doit se démarquer de la concurrence et être unique.

Exemple : Le logo de Nike, un simple swoosh, est un parfait exemple de simplicité et d'efficacité. Il est immédiatement reconnaissable et évoque la vitesse et la performance.

Les couleurs ne sont pas choisies au hasard. Elles éveillent des émotions et des associations d'idées. Pour construire une palette harmonieuse et efficace :

• Comprendre la psychologie des couleurs: Chaque couleur porte une signification culturelle et psychologique.

• Créer une palette cohérente: Les couleurs doivent s'accorder entre elles et renforcer votre message.

Exemple : Les couleurs vives et énergiques de Red Bull évoquent la force et l'aventure, en accord avec l'image de la marque.

La typographie est un élément souvent sous-estimé, mais elle joue un rôle crucial dans l'identité visuelle.

• Choisir une police lisible: La priorité est de faciliter la lecture.

• Refléter votre personnalité: Une police manuscrite donnera un aspect artisanal, tandis qu'une police sans-serif évoquera la modernité.

• Limiter le nombre de polices: Une ou deux polices suffisent généralement pour une identité cohérente.

Exemple : La typographie arrondie et chaleureuse de Coca-Cola contribue à créer une image conviviale et rassurante.

La charte graphique est un guide qui regroupe toutes les règles d’utilisation de votre identité visuelle. Elle inclut :

• Les éléments visuels de base : logo, couleurs, typographies, iconographie, illustrations.

• Les déclinaisons : versions du logo (positif, négatif, monochrome), variantes des couleurs, adaptations pour les différents formats.

• Les règles d'utilisation : dimensions minimales, zones de protection autour du logo, combinaisons de couleurs autorisées, typographies à privilégier pour chaque type de support.

• Les exemples d'application : des exemples concrets illustrent les bonnes pratiques et facilitent la compréhension de la charte.

Votre identité visuelle doit être omniprésente et reconnaissable, quel que soit le support. Il est essentiel de l'adapter à chaque contexte :

• Supports numériques : site web, application mobile, réseaux sociaux, newsletters, publicités en ligne.

• Supports imprimés : cartes de visite, flyers, brochures, affiches, packaging.

• Environnement physique : enseignes, signalétique, uniformes, stands d'exposition, véhicules.

La création d'une identité visuelle est un processus itératif. Il est important de :

• Tester l'identité auprès de votre cible: recueillir leurs avis sur l'impact émotionnel et la mémorisation.

• Évaluer la performance: mesurer l'efficacité de votre identité en termes de notoriété, de préférence de marque et de conversion.

• Ajuster si nécessaire: ne pas hésiter à affiner votre identité visuelle en fonction des retours et des résultats.

En savoir plus sur : Les 3 erreurs à éviter lors de la création de votre identité visuelle !